Voor Certified Energy hebben we Google Ads opnieuw ingericht met één doel: grip terugkrijgen op prestaties en structureel lagere kosten per lead realiseren, zonder in te leveren op volume.
Meer grip en lagere kosten per lead voor Certified Energy
Over Certified Energy
Certified Energy is een gespecialiseerd consultancybedrijf dat bedrijven ondersteunt bij energie- en duurzaamheidsrapportages. Ze werken in een competitieve markt waarin Google Ads een belangrijk kanaal is voor het genereren van nieuwe leads.
De focus ligt op kwalitatieve aanvragen van bedrijven met concrete compliance- en rapportagebehoeften.
Het probleem
De Google Ads campagnes waren al langere tijd actief, maar de prestaties verslechterden zichtbaar:
Kosten per lead liepen sterk op
Geen duidelijk inzicht welke campagnes of zoekwoorden echt bijdroegen
Budget werd breed ingezet zonder duidelijke prioriteiten
Optimalisaties waren vooral reactief
Het gevolg: minder grip op groei en steeds hogere kosten, terwijl de vraag vanuit de markt stabiel bleef.
Wat we constateerden
Uit een grondige analyse van het account bleek onder andere:
Te brede zoekwoordinzet zonder duidelijke focus op koopintentie
Onvoldoende onderscheid tussen verschillende diensten en zoekintenties
Conversietracking bood onvoldoende inzicht in kwaliteit
Budget werd verdeeld zonder duidelijke prestatie-indicatoren
Kort gezegd: er was te weinig strategische sturing op waar het budget daadwerkelijk rendement opleverde.
Hoe we dit hebben aangepakt
We hebben het account stap voor stap opnieuw opgebouwd met focus op structuur, data en intentie:
Campagnes heringericht rondom duidelijke diensten en zoekintentie
High-intent zoekwoorden gescheiden van informatieve zoekopdrachten
Budgetten herverdeeld op basis van prestatie en potentieel
Conversies opnieuw gedefinieerd en gevalideerd
Continue optimalisatie op kwaliteit in plaats van volume
Geen rigoureuze budgetverlaging, maar slimmer inzetten van bestaande middelen.
Wat dit opleverde
Meer dan 50% verlaging van de kosten per lead
Behoud van conversievolume, geen terugval in aanvragen
Duidelijk inzicht in welke campagnes bijdragen aan groei
Meer voorspelbaarheid en grip op Google Ads
Door structureel te optimaliseren op koopintentie en meetbaarheid werd Google Ads weer een betrouwbaar groeikanaal in plaats van een kostenpost.
Waarom dit werkt
Deze case laat zien dat betere resultaten niet altijd uit meer budget komen, maar uit betere keuzes. Door strategie, structuur en data te combineren ontstaat ruimte om kosten te verlagen én prestaties te verbeteren.
Ontdek hoe een strategische herinrichting van Google Ads kan zorgen voor lagere kosten en meer grip op prestaties.
